Los tres pilares de una estrategia de marketing de contenidos (flashback de celebración)
Nuestra serie Festive Flashback se extiende del 21 de diciembre al 5 de enero y presenta conferencias diarias sobre eventos notables, fundamentos, estrategias que funcionan y opiniones de líderes de opinión.
2023 ha sido un año lleno de acontecimientos para el SEO y nuestros colaboradores han elaborado algunos artículos excelentes para mantenerse al día y reflejar estos cambios.
Consulte las mejores lecturas para 2023 para tener mucho en qué pensar de cara al 2024.
Este artículo es un extracto del libro “Estrategia de marketing de contenidos” de Robert Rose ©2023 y está copiado y adaptado con permiso de Kogan Page Ltd.
Una estrategia de marketing de contenidos parte de tres pilares básicos: Comunicación, Experiencias y Acción (que conecta los otros dos).
Estos pilares se superponen en cierta medida y, por tanto, forman cinco categorías específicas de actividades que realizan los directivos de las empresas.
A continuación se describen los pilares y sus funciones relacionadas.
Como dijimos al principio de este libro, el contenido empresarial es comunicación.
Por tanto, una empresa debe realizar determinadas actividades para coordinar mejor el uso del contenido para adquirir, retener y hacer crecer clientes y otras audiencias.
Una empresa exitosa se comunica con una voz clara y consistente. También es capaz de comunicarse de maneras creativas y singularmente significativas que reflejan la diversidad de su gente y audiencias.
Para lograr el delicado equilibrio entre coherencia y diversidad, la coordinación es crucial. Esto significa que la primera categoría de actividades centrales en el pilar de comunicación es el propósito. Este es el contenido como característica.
Muchas empresas caen en la trampa de creer que el marketing de contenidos puede crearse simplemente como un “puesto de habilidad” dentro de la empresa.
Contratan algunos editores, editores, redactores creativos y expertos en la materia y los hacen “buenos” en la creación y curación de contenido valioso.
